广播剧：声音娱乐的财富密码

更新时间：2024-11-17 06:21  浏览量：22

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你会选择付费收听怎样的广播剧？

作者｜五月

你注意到了吗？你经常使用的听音乐的 APP，也出现了「听书频道」。

不知道从什么时候起，打开 QQ 音乐或者网易云音乐，这种音乐流媒体平台也开始推出广播剧的收听，开启了「听书频道」。更不用说，以推出广播剧或有声书为主的音频分享平台「喜马拉雅」与「猫耳 MF」也在不断发展。始于 20 世纪 30 年代的国产广播剧，从屏幕文化的冲击，受众逐渐减少，到多年后，又凭借互联网重新崛起。广播剧在小众文化中找了自己独特的生存机会，仍保持生命活力。

（QQ 音乐界面截图）

那么，一直面对时代挑战的广播剧的发展起起伏伏却长久不灭的原因是什么呢？

上头！广播剧里的宝藏大赏

在屏幕文化刚刚兴起的时期，广播一度要被电视替代，逐渐在人们的生活中消失。但是，深度了解广播后，其不可替代性也很明显。

宝藏一：声音媒介的伴随性

三折叠的屏幕，怎么折都有面，伴随性极强的广播，随时随地都能听。从媒介特性来看，广播使用的伴随性无可取代。尤其智能家电逐渐普及的今天，广播的实用性又重新被发掘出来。听广播无需特定环境，也不需要大段时间。通勤途中、运动时、就餐时，甚至在等候的间隙，都可以收听广播，随时随地利用碎片化时间获得审美体验。同时，与欣赏电影、电视剧不同，广播不会占用听众全部的注意力，而是可以在听众进行其他活动的同时，为他们带来丰富的听觉享受。对于喜欢阅读、热爱观影但没时间的人来说，广播剧不失为一种更便捷的替代性选择。

宝藏二：小众文化聚集地

在题材选择上，广播剧行业是「非主流网络题材」的沃土。随着网络文化蓬勃发展，今天的广播剧的文本绝大多数来源于网络文学，尤其以耽美题材、灵异恐怖为主。那些在荧屏上无法播出或者需要大量删改的热门网络文学，在广播平台上活跃非凡。如「地球上线」「死亡万花筒」「小蘑菇」「我在无限游戏里封神」等。

这些在荧屏上播出较为困难或者无法过审的故事，在广播领域得到了较好的发展。本就是精神寄托的网络小说，通过广播更增添一份伴随性，这不仅为原著粉丝带来更多选择，更是培育出新一代的广播剧忠实听众。

宝藏三：令人「脑补」的魅力

正如那句名言「一千个心中有一千个哈姆雷特」，对于文字作品的粉丝来说，其中的人物形象，场景每个人的期待也不相同。在荧屏市场，为何很多改编剧集频频翻车？很大的原因在于视觉呈现与原著粉的心理想象不一样。而在广播剧中，配音演员们以声传情，通过富有质感的配音，让听众能够 「脑补」出自己心目中理想的人物形象，从而获得审美上的满足。再加上恰到好处的配乐、渲染氛围的音效，能够营造出特定的环境气氛，增强听众的沉浸感。因此，相比具象的剧集作品，广播剧的翻车概率较小。

广播剧 & 有声书的制作门道

然而，懂广播剧制作的人才知道这里的门道有多深。看似只要「读」好就好的广播剧，想要真正抓住观众的耳朵，制作难度不亚于一部爆款剧集的制作。

首先，一部广播剧想要成功，文本底子一定不能差。那么，有哪些因素会影响广播剧的题材选择呢？

从业两年的广播剧制作人、导演、编剧兔哥，对于广播剧如何选择题材这样分享道：「广播剧的制作一般在 IP 选择阶段会做市场调研，根据每个播出平台的受众喜欢的调性不同，以及市场的审查，制作的难度，IP 的版权成本等都会对题材的选择产生影响」。

受众喜好、审查、制作难度以及 IP 版权是广播剧题材选择的首要因素。而据 1 号观察，广播剧的制作类型也是影响文本选择的隐性因素。

广播剧市场中的作品主要有两种类型：专业团队制作的有声剧、有声书以及非专业人士制作的有声书。其中，专业团队制作的有声剧、有声书属于市场的主流作品模式，并且专业团队制作的广播剧分为「有旁白」和「没有旁白」两种类型。

当有声剧没有旁白时，剧情推动便完全靠配音演员对白、音效、配乐的推动。因此会涉及多名配音演员，非常丰富且细致的音效，以及相关配音。制作难度较大。有旁白的广播剧一般靠旁白推动剧情，辅以一到多名配音演员对书中不同角色的台词进行区分。例如，猫耳 MF、瞬心文化联合出品的「地球上线」和喜马拉雅平台上隐轩剧社制作「地球上线」在制作风格上便有很大的不同。前者为没有旁白的广播剧，或者为有旁白的广播剧。

不管是否安排旁白，广播剧的制作需要面对一个天然的传播弱点：即，当人物角色太多、剧情较为复杂时，听众很容易记不住人物究竟谁是谁，也可能会忽略一些推动剧情发展的关键剧情。这可能导致原本很有吸引力的文本，因为记不住、听不清的原因失去了吸引力，达不到理想效果。

关于这个制作难点兔哥这样说道：「确保原文的故事性和延展性是能够保持广播剧吸引力和生命力的关键，其次是在原文基础上做的改编，需要更加符合广播剧这种形式。如果群像人物较多，还需要考虑到在选角录制阶段，尽量选择声线区别度大的 CV，保持声音的多样性」。

除此之外，1 号认为，想做沉浸感最好的且能避免广播天然弱点的广播剧，选择大众已然熟悉的、经久耐看的，常年霸榜，粉丝数量极高的文本最佳。正如猫耳 MF 上已完结类目中的最多播放的几部广播剧是：「魔道祖师」「偷偷藏不住」「难哄」「伪装学渣」等。这些广播剧的文本来源于具有突破圈层力量的网络文学。

而有声书则是一位配音演员从头读到尾，可能会配上一些配音或音效，总体制作难度较低。

对于这样形式的广播剧与有声书，其未来发展是否呈积极向上的态势呢？同时，面对 AI 时代的到来，一些著名配音演员将自己的声音授权给 AI 的情况时有发生，未来是否会发生 AIGC 取代真人声优的情况呢？

兔哥这样认为：「其实这个市场已经饱和很久了，并且逐渐地在展露它的疲态。这主要跟 IP 池中内容的雷同、制作质量参差不齐、演员选择越来越局限等因素有关。而 AI 取代真人声优的情况，我个人觉得在广播剧的语境里不会到 " 取代 " 这么夸张的程度。在有声书的语境里，利用 AI 制作的可能性比广播剧大。对于广播剧来说，只要还有听众对人声演绎有标准和需求，这个事情就不会发展到取代的程度，至少近几年不会」。

广播剧的财富密码

虽然广播剧的发展呈现些微疲态，但是其仍是一门具有商业潜力的内容品类。在于兔哥的对话中，他向 1 号介绍了目前广播剧行业的主要收益模式为「平台分账」。

随着音频市场的不断发展，付费广播剧逐渐成为一种主流的商业模式。以猫耳 FM 为例，其付费广播剧主要采用全剧付费模式和按集付费模式。通常会提供 1 至 3 集的免费试听内容，通过免费试听吸引用户购买后续剧集。一些依托于热门文本的广播剧会推出多季，每季的价格根据集数等因素价格不一。如地球上线第一季 19.9 元，第二季 31.9 元，第三季 25.9 元，第四季 35.9 元，综合下来，一部完整广播剧要 113.6 元。这样的收费形式比小说平台、视频平台的会员制收费要高出许多。而喜马拉雅则选用开通会员可免费畅听的付费形式。对于这些收益，平台与制作方按一定的规则进行收益分配。

除了付费收听外，猫耳 FM 推出「广播剧打赏榜」活动，用户可以在任何时间选择对自己所感兴趣并参与打赏计划的广播剧进行「打赏」，打赏数额可自行选择。榜单分为周榜、月榜和总榜，榜单排名根据听众打赏的总数额进行排列。喜马拉雅则推出「投月票」的活动，月票通过参与平台活动获得，听众参与「投月票」不仅可以表达对自己喜欢的专辑或 CV 的支持，也可以参与主播举行的各种活动，领取一定的福利奖品。听众为自己喜爱的广播剧打赏或投月票，不仅进一步链接作品、平台与观众的情感，也为平台和制作方带来了另一份收益，为广播的高质量制作带去更多的资金支持。同时，许多广播剧改编自热门影视作品或游戏，凭借影视公司资源和专业制作团队，吸引原粉丝和新听众。如最近腾讯视频正在热播的《永夜星河》，其同名广播剧在喜马拉雅「幻言小说」播放排行榜上排名第一，播放量为 1318.9 万。IP 多维开发实现了其商业价值最大化。广播剧还可与游戏产业合作，推出游戏主题广播剧，为玩家带来新体验。这种产业融合模式也可以为广播剧发展提供更多可能性。然而，对于广告植入这个问题，兔哥告诉 1 号，目前广播剧在广告植入这一侧主要还是体现在后期的周边售卖这个方向，其他地方没有太大可植入的空间。也许还需要继续尝试、发展才能发展更多的商业密码。

1 号结语

「在未来，广播剧更多的还是会朝着 IP 价值以及演员粉丝经济的角度去发展」。

广播剧从诞生至今，虽历经起伏，却始终散发着独特的魅力，牢牢抓住了一批忠实听众的心。广播剧不断探索出适合自己的道路。丰富多元的题材选择、无可比拟的伴随性，使其完美融入人们的碎片化生活，而声音勾勒出无限的想象空间，又使其充满魅力，打造属于自己的圈层文化。而付费模式的成功运作、打赏机制带来的互动收益、衍生品的开发等商业活动都为广播剧的持续发展注入了源源不断的动力。

未来，广播剧也许能带来更多精彩的故事，解锁更多声音娱乐的财富密码。

参考文献

1. 咪点经济：付费广播剧的盈利模式和变现困境

《传媒 1 号》原班打造视频评论新号：

《主编浅度》

"视频号同步上线，敬请关注