哪吒，悟空，甪端，谁的年龄更大？下一个现象级文化IP就是它！

更新时间：2025-03-11 09:34  浏览量：4

近年来，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以“悟空”“哪吒”为代表的中华文化IP持续“出圈”“出海”。下一个现象级文化IP，会出现在哪个领域呢？“甪（Lù）端”正蓄势待发！

以故宫瑞兽“甪端”为原型的故宫博物院首部儿童音乐剧《甪端》在香港首演。（2024年5月1日摄）。新华社记者 朱炜 摄

【看缘起】甪端是故宫文物独角神兽形象

两年前，《甪端》在中央歌剧院首演就开启了打造现象级文化IP“甪端”的序幕，之后故宫小甪端动画形象登陆2023年央视总台春晚，并开启全国巡演之路。

在中国神话中，甪端（Lù Duān）是一种神兽，拥有犀角、狮身、龙背、熊爪、鱼鳞、牛尾等特征，头上长有一只独角，能够日行一万八千里，通晓四方语言。

故宫博物院出品的家庭音乐剧《甪端》，从故宫186万件珍藏文物中选取寿康宫明万历年间掐丝珐琅制作的甪端香薰炉为主角，携文物家族，通过家庭音乐剧的形式，将文物拟人化、文化剧情化。这些角色形象性格鲜明、鲜活生动、萌态可掬，真实感人的舞台艺术形象使这部剧具有了强大的艺术生命力。

【看文物】甪端是故宫文物家族的经典载体

文物是我们的朋友，告诉我们从哪里来、到哪里去。故宫博物院家庭音乐剧《甪端》以珍贵国宝文物为载体，具有中华优秀传统文化IP的天然基因和潜在优势，老少皆宜。此外，家庭观剧是新消费场景，跟着《甪端》游故宫让大朋友对文博历史有新理解、新认知，让小朋友获得丰沛的文化滋养和快乐的兴趣启蒙。

【看舞台】故宫小《甪端》主题音乐剧是文化自信象征

虽然孙悟空被压500年，但是“黑悟空”游戏还不到2岁；哪吒形象只有3岁，《哪吒》动画电影却已有6岁；《甪端》中文物原型明万历掐丝珐琅香薰甪端已有400多岁，但是故宫这部《甪端》家庭音乐剧才2.5岁。因此，“甪端”文化IP还很稚嫩，但是《甪端》演出成绩已经很亮眼，两年半完成130场演出，是中国文化消费市场的实力体现。从用户画像来看，大多数《甪端》观众来自喜欢传统文博和注重艺术美育的家庭，《甪端》本来就是“艺术、科技、教育”融合创新成果。

但是，很多人还不认识“甪”字。2.5岁“甪端”文化IP还是生僻字，“甪端”文创系列周边产品、续集、动画电影开发都还在萌芽状态，故宫小《甪端》的文化市场新探索才刚刚开始，任重道远。

【看未来】故宫小《甪端》文创产品将成为千万家庭新宠

故宫家庭音乐剧《甪端》，除了展现故宫文物家族的丰富内涵之外，还引入了虚拟现实技术等高科技手段，让舞台呈现美轮美奂，让数字文物概念深入人心，在舞台上实现了“中华文物家族总动员”。很多家长带着孩子多次观看《甪端》，形成了一次次追捧热潮，很多人都想拥有一个故宫“甪端”产品可以带回家。

文化的种子，润物细无声。我们从来不缺文化IP，缺少的是让经典文化IP通过市场开发走进千家万户，走进我们的心灵和生活。下一个现象级文化IP就是故宫小《甪端》，我们要让“甪端”文化形象实现“可感知、可触摸、可理解、可把玩、可珍藏”。

2025年“甪端”文化IP已经升级在即。在巡演方面，《甪端》音乐剧将从国内延伸到国外，辐射汉文化圈超大市场。在文创方面，故宫小《甪端》主题文创产品正在策划测试，依托庞大的观众粉丝基础市场，将获得持续开发的超大市场价值。

故宫博物院家庭音乐剧《甪端》全国巡演已两年半，“故宫小甪端”已经成为是故宫博物院的社会文化传播代言人。2.5岁的故宫小《甪端》文化IP，已经生根发芽，仍然需要我们精心呵护，才能共同培育出新时代的中华优秀传统文化与世界文明对话的文化IP。