五一假期超30场，元气森林、霸王茶姬等为何“盯”上音乐节？

发布时间：2025-05-03 11:02:17  浏览量：4

中新经纬5月3日电 (闫淑鑫 郑艺佳 实习生 贺赛)“五一留北京能干嘛？”有网友给出了自己的答案：5月1日至2日，去昌平拉斐特城堡的元气森林音乐节；5月2日至4日，去延庆的超级草莓音乐节。“这还没算上演唱会，感觉时间都排不开了。”

参加音乐节已经成为部分消费者假期消遣的必选项。美团旅行数据显示，五一假期前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，搜索者中00后年轻人占比超30%。

据中新经纬不完全统计，今年五一期间全国各地大大小小的音乐节逾30场，除各地文旅部门、演艺平台外，越来越多的消费品牌也参与其中。

消费品牌扎堆音乐节

据美团旅行数据，五一期间音乐节Top10的热门城市为：北京、南京、成都、广州、上海、武汉、西安、天津、青岛、银川。此外，受演唱会、音乐节带动，宝鸡、常州、滁州、孝感、阜阳、伊宁成为五一热门小城。

中新经纬梳理，五一期间全国将有逾30场音乐节，举办地点既有北上广等一线城市，也包括浙江上虞、新疆伊宁、安徽滁州等城市。其中，5月1日开场的就有13场。

在这些音乐节的合作方中，不乏消费品牌的身影。比如元气森林音乐节，由元气森林气泡水独家冠名；伊利畅轻也冠名了北京超级草莓音乐节以及5月17日至18日举行的成都草莓音乐节。此外，第13届咪豆音乐节的合作品牌包括今世缘酒业、京东MALL、菊乐牛奶、康师傅等；第十届太湖湾音乐节的合作品牌包括喜力、雪碧、蒙牛随变冰淇淋、霸王茶姬等。

据公开信息，元气森林自2021年便打造了“元气森林音乐节”这一IP，2023年4月29日至30日，首届元气森林音乐节在成都举办；2024年5月1日至2日、5月3日至4日，元气森林音乐节先后在厦门、大连举行。

此前，蜜雪冰城、茶百道、益禾堂、古茗、甜啦啦等品牌也曾通过主办或赞助的方式参与到音乐节中，比如蜜雪冰城的冰淇淋音乐节、甜啦啦的鲜果音乐节。

蜜雪集团在招股书中介绍，自2019年起，其已举办多场冰淇淋音乐节，邀请消费者享受音乐和集团产品带来的快乐，同时进一步宣传“雪王”这一超级IP。

据霸王茶姬相关负责人介绍，5月1日至4日，霸王茶姬作为第十届太湖湾音乐节的战略合作伙伴，将在现场打造特色快闪装置，并且带来以碧螺春茶为茶底的江苏限定款原叶鲜奶茶“万象碧螺”，让茶友们感受音乐与茶香融合的独特魅力。

“音乐节是年轻人选择自由多元的生活方式之一，有很强的社交属性，同时音乐节人群以95后至00后居多，也与霸王茶姬粉丝画像高度重合。霸王茶姬‘以茶会友’，在此之前已经与太湖湾音乐节进行过多次联动。”该负责人称。

一场带动上亿元消费

音乐节、演唱会正在成为拉动各地文旅消费新引擎。

去哪儿大数据显示，截至4月24日，在主要旅游城市中，海口五一酒店预订量增幅最高，较去年五一增长3.4倍。时代少年团五一在海口举行演唱会或是带动海口酒店预订量增长的重要原因。此外，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

据四川省委宣传部官方微信公众号“天府新视界”4月28日推文，今年清明节期间举行的2025成都热浪飞行银河左岸音乐节，累计吸引观众超6万人次，其中外地观众占比87%，带动消费1.2亿元。

多地政府也陆续推出相关政策，鼓励演唱会、音乐节在当地举办。

2024年5月，《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》发布，对在琼举办的国际知名或国内一流大型演唱会、音乐节可提供最高300万元奖励，并后续在今年3月进行了优化，提升了审核时效，从过去的“一年一审”改为“即报即审”等。

据海南文旅厅官网信息，2024年至2025年3月，三亚举办5000人以上规模大型演艺活动达16场。2023年至2025年初，海口共引进大型演出活动32场，接待入场观众66万人次，观演游客总花费约35亿元。

另据今年年初发布的海南省人民政府工作报告，2024年海南举办大型演艺活动31场，“来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”成为新时尚，支持打造海口“国际演艺之都”。

江苏省今年1月开始实施的《关于促进全省营业性演出市场规范繁荣发展的实施意见》提到，鼓励各地出台支持政策，吸引境内外资本投资开办演出经纪机构、建设演出场所、投资演出项目。南京支持举办有影响力的演唱会、音乐节等演艺活动，全市经营性演出达到每年1万场。

据大麦网数据，2024年常州太湖湾音乐节、长荡湖·超级芒禾音乐节，分别位居全国音乐节票房第一位、第四位。今年五一期间，南京还将举办第13届咪豆音乐节、任贤齐“齐迹2025巡回演唱会”、“张学友60+巡回演唱会”等。

四川省在今年4月发布的《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》中也提到，对2025年引进大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的主办单位给予最高500万元激励。

2024年12月，成都市文化广电旅游局也曾发布《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》，除了对营业性演出给予奖励之外，还鼓励利用闲置工业厂房、商业综合体、街区和景区等资源改建演艺场馆，并支持旅游景区、博物馆、酒店、重要商业区联合演出举办单位策划演出专享购票优惠活动。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉中新经纬，音乐节和演唱会是重要的文化旅游吸引物，对于创造新的文化消费需求、扩大消费规模、提升消费品位和品质、提高消费档次和水平等具有重要的推动作用，带动餐饮、交通、住宿、衍生品、文创等相关消费，扩大范围经济，促进产业综合发展。同时，音乐节和演唱会所带来的巨大人流、媒体曝光度能够提升城市的社会影响和品牌形象。

中国演出行业协会数据显示，2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，同比增长7.61%。