付费用户增速放缓、AI歌曲暴增，腾讯音乐的IP故事谁买单

发布时间：2026-03-18 20:38:49  浏览量：4

转自：贝壳财经

3月17日，腾讯音乐公布2025年四季度及全年财报数据。数据显示，腾讯音乐2025年全年收入达329亿元，同比增长15.8%，净利润达113.5亿元。其中，在线音乐服务收入达267.3亿元，同比增长22.9%；社交娱乐服务和其他服务收入达61.8亿元，同比下降7.3%。

近三年来，腾讯音乐的在线音乐服务收入，以及付费用户都在实现正增长，但增速都已放缓。在存量用户争夺背景下，腾讯音乐依靠音乐版权、IP塑造的商业故事该谁买单？AI音乐正在分散部分用户注意力，对于这一品类的用户和生产者要如何提前布局？这些都是腾讯音乐身处内容行业需要面对的问题。

在线音乐服务付费用户增速放缓

摆脱社交娱乐服务收入依赖后，在线音乐服务早已成为腾讯音乐主要收入来源。虽然目前腾讯音乐的在线音乐服务收入仍在正增长，但增速已有所放缓。根据财报，近三年来，该业务收入分别增长38.8%、25.5%、22.9%。其中核心板块的在线音乐订阅收入增速也在放缓，2023年至2025年分别同比增长39.1%、25.9%、16%。

面对这一局面，腾讯音乐的解法是采取广告、线下演出、周边售卖等方式，围绕音乐IP寻找非订阅收入的空间。但为内容付费的是平台用户，腾讯音乐的用户价值还能挖掘多久？

现阶段，虽然腾讯音乐的单个付费用户月平均收入（在线音乐服务）依然在逐年增长，财报显示，近三年该指标分别为10.7元、11.1元、11.9元，但付费用户数增速已经开始减缓。截至2025年四季度，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户数达1.274亿，同比增长5.3%，而2023年和2024年则分别同比增长20.6%、13.4%。

与此同时，腾讯音乐的用户大盘，在线音乐服务月活用户数已经连续多年出现负增长。财报显示，截至2025年四季度，腾讯音乐的在线音乐服务月活跃用户数（2022年及之前为移动端统计口径）达5.28亿，同比下降5%。2020年至2024年则分别同比下降3.4%、1.1%、7.8%、4.2%、3.5%。

做AI歌曲的UGC平台

在财报分析师会议上，腾讯音乐试图继续讲述会员用户、音乐IP生意，但外界更关心AI的冲击。

腾讯音乐高管表示，AI歌曲近三个月出现爆炸式增长，目前仍以翻唱为主，主要在短视频平台上推广。AI原创歌曲范围依然较小，歌曲质量还没有太大超越。在消费端，原创歌曲没有发生太大变化。

腾讯音乐高管提出，AI歌曲的未来可能是UGC（用户生产内容）音乐，仅在社交网络获得更多传播。“UGC内容基本上对目前的版权分成没有多大改变，版权分成领域仍然强调PGC（专业生产内容）或OGC（职业生产内容）。”

对此，腾讯音乐的布局是希望大量用户能够通过AI工具生产内容，从而诞生在TME上基于音乐内容的社交媒体平台。在AI上，腾讯音乐目前的策略包括：提供一站式AI音乐制作工具提升创作效率，在保证真人原创内容流量的情况下对AI歌曲给予一定推广，以及升级AI Agent（智能体）用于提升用户体验。

“AI的确能把歌曲做得更方便，但版权的价值不仅在于歌曲，还在IP本身。腾讯音乐未来仍然会加大力度投入到IP的制作和创作上。线下的音乐体验也很难被AI替代。”腾讯音乐高管表示。

编辑 杨娟娟

校对 刘军