拥抱AI，更要驾驭AI丨新视听回廊·大咖说

发布时间：2026-04-17 14:03:08  浏览量：3

在第十三届中国网络视听大会上，成都文旅集团旗下上市平台天府文旅全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司宣布，将启动全国首个AI短剧实验室，以“影视+科技”抢占数字文创产业新高地。当前，AI技术飞速发展，视听行业正迎来深刻变革。记者观察到，在本次大会期间，“AI”是被提及最多的热词，多个领域的行业代表和专家学者纷纷发表了对AI的看法。

北京大学新闻与传播学院党委书记、新媒体研究院副院长田丽：

AI已深度融入视听全流程

在田丽看来，在智能传播时代，内容生产全面自动化、创作规模化爆发与分发智能化已成为不可逆趋势，唯有拥抱AI、理解算法、重构生产逻辑，才能在新的产业生态中占据先机。

田丽认为，AI已深度融入视听全流程，产业机会主要集中在生产侧的AI内容工具与垂直内容工厂、分发侧的算法优化与平台运营服务、价值实现侧的IP运营与数据变现以及组织形态侧的数据驱动MCN升级与AI内容工业化生产四个维度。谈及AI对影视产业带来的影响，田丽认为主要集中在两方面——一是大幅降低产业参与门槛，推动大众广泛参与，赛道生态迎来深刻变革。二是改变传统单一生产模式，转向对系统能力的把控。“过去一个IP可能只能生产一个产品，现在一个IP可以演化出各种各样的产品。”田丽说。

芒果TV副总裁、《歌手》《声生不息》总监制洪啸：

AI能提升生产效率，但人的审美能力和价值观更重要

作为众多精品综艺节目的幕后推手，洪啸认为，AI毫无疑问能提升生产效率，也能创造以前没有过的节目形态。“但对于文化产品来说，人的情绪价值、制作者的审美能力和价值观才是最重要的。在这方面，AI暂时没有社会属性，只是一个工具。”洪啸说，“所以对内容创作者来说，我们需要利用AI做出更精良、更有效率的产品，但底层逻辑还是要做更有温度、更能贴近人心的产品。”

洪啸说：“在技术日益精进的时代，大家统一的感受是，应该用内容上的长期主义来对抗未来的不确定性。长期主义的核心是内容本身的真实、善良和美好。另外，我们必须做精品，不能被泥沙俱下、纷繁复杂的内容所裹挟，要坚持做我们认为是对的、好的精品内容呈现给观众。”

咪咕音乐总经理朱泓：

关键在于驾驭AI，而不是被AI取代

当前，AI技术正深刻变革音乐产业，让高质量音乐规模化、低成本输出成为现实，推动音乐从阳春白雪走向全民表达。

“AI工具将音乐制作周期从几天缩短至几分钟，成本降低90%以上，效率提升近100倍，音乐创作的边际成本趋近于零，传统‘词曲编唱录混’的专业门槛被彻底拉平。”在谈到AI技术对音乐产业的影响时，朱泓表示，AI技术改变了音乐产业的生产流程。“过去，词曲、编唱、录音、发行等环节都需要专业人员，没有经过培训的人无法完成。现在AI音乐模型出现后，所有环节都可以由模型完成。”朱泓认为，AI技术将大幅推动音乐产业发展，未来每个人都能成为音乐创作者。

对于AI技术可能带来文化内涵稀释、情感表达趋同的担忧，朱泓表示，关键在于驾驭AI，而不是被AI取代。“AI技术可以生成很多音乐，但用户可以通过不同主题和要求来引导它，比如加入四川话等创意元素。这就像汽车时代到来后，人类并没有停止走路，而是开车跑得更快、走得更远。”

记者 吴雅婷 王静宇 摄影 张青青 编辑 史童