比比赞x蟳埔簪花：一片虾脆，让千年非遗“潮”上舌尖

发布时间：2025-08-08 16:45:57  浏览量：2

7月18日-8月3日，泉州蟳埔簪花精酿啤酒音乐节暨美好生活嘉年华成功举办。这场以簪花为引、非遗为魂的盛会，通过人气乐队、民俗表演、网红美食、舞台演出等丰富多彩的活动形式，吸引了众多年轻消费者打卡。

作为本次活动的重要合作伙伴，比比赞凭借非遗联名产品——比比赞簪花联名款脆虾片强势“出圈”，不仅为消费者带来了全新的味蕾体验，更成功将传统非遗带入了现代狂欢的潮流语境。

联名破圈，千年非遗味“脆”出新花样

“今生戴花，来世漂亮”。簪花，是中国古代女子发饰的一种，以鲜花或仿生花装饰发髻，兼具审美与礼仪功能。泉州簪花的历史可追溯至唐代，当时作为宫廷贵妇的专属装饰，后随宋元时期海上丝绸之路的繁荣传入闽南地区。作为极具闽南当地特色的文化IP，蟳埔女“簪花围”承载着渔家人的情感和历史记忆，经过数千年的传承和发展，于2008年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

当非遗簪花遇到网红虾片，传统文化“脆”出新花样！虾片本身就是闽南人记忆中的味道。此次联名，比比赞创新融合蟳埔“簪花”文化IP，以脆虾片为载体，把蟳埔簪花文化的独特魅力融入每一袋虾片中，使其成为非遗文化的文创衍生品。产品外包装以蟳蜅女为整体造型，头顶以精致的簪花图案作为点缀，再融合泉州地标建筑手绘插画，打造韵味十足的非遗主题包装。虾片口感酥脆，虾添加量≥8%，鲜香味美，大片过瘾，一口脆到心头。活动期间，这款脆虾片凭借精美颜值和香脆口感，迅速成为音乐节现场年轻人解馋饱腹、拍照打卡的“网红爆款”。

跨界融合，激活品牌与文化双重基因

在竞争激烈的休闲零食市场，比比赞敏锐捕捉到年轻消费群体对“文化认同感”与“社交货币”属性的强烈需求。啤酒音乐节本身即是年轻、活力、社交的聚合场域。非遗联名产品在此场景下爆发，精准触达目标人群，实现了高效引流与销量转化。

活动期间，LIVE表演、烟花瀑布、潮流舞蹈快闪以及非遗火壶表演，成为每晚的重点环节，观众们在火光和尖叫中感受文化的生命力。而比比赞的参与，正是要将这种“活态文化”融入品牌基因，通过与极具地域特色和网络热度的非遗文化IP结合，让游客在享受音乐和美食带来的愉悦之余，深入了解并关注泉州当地传统文化。更深层次的意义在于，比比赞将脆虾片与簪花巧妙结合，吸引了更多消费者体验泉州风情，感受这片土地的独特韵味，助推非遗文化与营商环境共赢，为泉州文商旅融合发展注入新的活力。

当非遗的魅力借力品牌走向更广阔天地，品牌的底蕴也因文化的滋养而愈发深厚，这或许正是跨界联名所能抵达的至高境界。作为充满年轻活力的国民零食品牌，比比赞通过本次非遗联名，塑造出更时尚、更懂年轻人、更有文化态度的品牌新形象。未来，随着更多跨界活动的策划和落地，相信比比赞会给消费者带来更多惊喜，书写更多“有趣又有料”的品牌故事。

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