孙宏达：以“专精特新”探索音乐出版新路径
发布时间：2025-09-10 15:43:38 浏览量：2
文 | 日易
“专精特新”是指企业具有专业化、精细化、特色化、新颖化的发展特征。上海音乐出版社坚持专精特新发展道路，今年8月携多种产品亮相2025上海书展暨“书香中国”上海周。
精心布置的展台始终保持着超高人气。读者们在图书、文创、乐器三大区域流连忘返，细致翻阅新品图书，把玩趣味文创，体验智能乐器。
上海音乐出版社“出彩数据、多彩图书、七彩文创、精彩活动、添彩直播”五位一体的参展模式，打造了一场融合音乐文化、创新产品与沉浸式体验的出版盛宴，实现社会效益与经济效益双丰收。
“专”筑根基
深耕音乐出版领域
今年8月，以“我爱读书、我爱生活”为主题的2025上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心、上海书城以“双主场+X+N”模式举行。书展期间，上海音乐出版社展出图书逾400种，涵盖主题出版、音乐人文、少儿绘本、经典曲谱等多个领域，更特别推出珍贵作者手签本，既囊括近年来广受欢迎的畅销图书，也包含近期上市的新书佳作。
上海音乐出版社自1956年建社以来，始终视赓续中华文脉、推动文化繁荣发展为己任，把追求高质量发展摆在首要位置，通过精心策划与编纂，推出一系列具有深远影响力的音乐出版物。“上海音乐出版社深耕音乐出版领域，传统图书是发展根基。”上海音乐出版社社长孙宏达介绍，“专”是立社之本，以《诺顿音乐断代史丛书》典藏版为代表的权威学术图书成为专业读者必选，它以权威学术价值、精美装帧设计成为展台核心亮点。
该丛书由WW诺顿出版公司策划，上海音乐出版社权威引进，历经12年精心打造，包含6部由权威学者撰写的专著，涵盖从中世纪到20世纪的音乐史。体现了该社在专业领域的不可替代性。
“精”雕品质
打造音乐文化精品
此次书展，上海音乐出版社特别推荐《红旗颂》《冰凌花：永远的赵一曼——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年》等主题出版物，此外还有《诺顿音乐断代史丛书》《不用识谱弹钢琴》《美国音乐剧的秘密》《俄罗斯钢琴小品集》《欧洲音乐史话》《中国古代音乐史话》《武·舞愉悦健身法》《乐理自学速成》等普及读物和学术精品，覆盖音乐学习全阶段，深受读者欢迎。
书展上，音乐人文类图书与《音乐爱好者》杂志领跑该社展位销量榜，也显示出该社在专业音乐出版与大众阅读领域的双轨优势。
“特”出差异
让音乐触达生活
“炫彩Q版音乐家帆布包”、像素音乐家系列、可以“听”的巴洛克手机链、“有谱SHOPPING BAG”帆布包……本届书展，上海音乐出版社子品牌“音果创意”推出数款新品，让音乐文化触达生活场景。
其中，围绕诺顿系列图书开发的“有谱SHOPPING BAG”帆布包系列成为现象级爆品，牛仔特别款在书展前两日即售罄。此次，上海音乐出版社更首设游戏合作专区，集合热门IP周边产品，形成传统音乐文创与年轻潮流文化的碰撞融合。
自2020年起，上海音乐出版社遵循“特”的差异化路径，实施“IP化+场景化”策略布局文创市场。产品设计以文化赋能、跨界破圈、实用美学为原则。此次展出的400余种图书与200余款文创产品共同构建了上海音乐出版社立体矩阵。在该社精心筹备、拼搏奋斗下，图书销售实洋同比增长165.94%，在上海世纪出版集团各参展单位中名次显著上升，文创与直播销售实洋同比增长77.73%。“尽管实体书店面临挑战，但垂直领域专业读者的需求始终存在。我们的增长源于‘精准定位+场景创新’。”孙宏达说。
书展期间，上海音乐出版社直播团队全程跟进，成为书展亮点，他们对出版社参展的各类音乐图书了然于胸，从乐理著作到名家曲谱，1000余种产品都能做到信手拈来。上海音乐出版社直播通过展前预告、展中体验、展后盘点的全链路运营，将书展影响力从7天延长至更久。
“直播不仅是销售，更是文化分享。”孙宏达举例，《美国音乐剧的秘密》这本书的译者之一周笑微，连续4天到书展展台，通过直播形式与读者和剧迷分享书中的精彩内容，作为音乐剧导演，她以不同的视角为线上读者拉片式解构，拆解百老汇音乐剧的创作“套路”，同时拉动社内音乐剧系列图书。未来，上海音乐出版社将深化“直播+社群”模式，针对老年群体开发数字钢琴教程，让服务更贴心。
“新”是破局
“音乐+N”拓宽边界
除了图书、文创、直播，上海音乐出版社还精心策划了丰富的精彩活动，在展位上进行组合展销，并不定期开展乐器演奏快闪活动，为读者和乐迷献上了一场场融合经典艺术、前沿科技与深厚人文的视听盛宴。
其中，《玉满浦江五十春——茅善玉从艺五十周年“茅派”唱腔精选》黑胶唱片首发暨签售会汇聚业界重磅嘉宾，为沪剧爱好者献上一场艺术盛宴。
“丝竹雅韵·书香传音”江南丝竹新书发布暨民乐赏听会为《江南丝竹文化概览与名曲解析》揭幕，让观众沉浸在悠扬的江南丝竹韵律之中。
《美国音乐剧的秘密》线上线下联动，打造音乐剧爱好者文化盛宴。
《不用识谱弹钢琴》新书首发式融合钢琴音乐会，推动音乐教育普惠化。
数字专辑《声命——孔祥东音乐日记》收录孔祥东12首原创作品，采用NFC形式，让经典钢琴曲有了交互式传播形态。读者解锁手机开启NFC功能，轻触专辑特制卡片即可无线感应聆听曲目，融合了实体专辑收藏价值与数字产品便捷性，为传统文化产品数字化转型提供创新样本，展现了在数字技术发展下形成的多元产品出版格局。
上海音乐出版社还在数字展区特设数字出版与钢琴巴士体验区，进一步展示音乐与科技碰撞的新可能；特别策划的乐器体验区通过让读者现场体验演奏《不用识谱弹钢琴》手卷钢琴、吹奏电吹管，直观感受音乐魅力，以可听、可触、可玩的沉浸式场景探索出版新的方向。在数字化浪潮席卷全球不断加速的今天，音乐出版业正经历着前所未有的深刻变革。“新”是破局关键，而数字时代的“新”是载体革新与场景重构。
在专精特新的发展进程中，上海音乐出版社强调专、精、特、新四者的平衡。“四者并非对立，而是互补。”孙宏达解释道，专，以学术精品坚守内容质量；精，通过手签本、创作手稿等稀缺资源提升产品的附加值；特，开发具有鲜明文化背景特色的文创爆品；新，用数字技术重构阅读体验。专精特新中，“专业”是基础，“创新”是引擎，未来需要在保持专业优势的同时，以更多“音乐+N”跨界探索拓宽边界。
本届书展，上海音乐出版社在坚守主业的前提下，充分展现了音乐出版的多元可能性。“我们将继续深化‘音乐+科技+生活’的跨界探索：正如我们在书展中展现的，音乐出版的边界正在被重新定义——它可以是书架上的一本典籍，也可以是手机里的一个音符，更可以是生活中的一抹艺术光亮。”孙宏达表示，未来上海音乐出版社将继续深化多种跨界探索，在集团的领导和各界的支持下，为打造习近平文化思想最佳实践地贡献自己的力量。
